«Adidas» и «Puma»...На сегодняшний день эти бренды утратили свою изначальную ценность и являются продуктом глобализации. Мы лишь хотим обратить внимание на национал-социалистические корни этих брендов и лишний раз, на основании фактов, заявить, что национал-социализм многогранен и сегодняшние «победители фашизма» пользуются теми дарами, которые после себя оставил национал-социализм и, соответственно, Третий Рейх.
"После Первой мировой войны, в начале 1920 года, семейство Дасслер, на семейном совете, решает организовать семейное дело – пошив обуви. Первой продукцией семьи Дасслер была обувь для тренировок спортсменов-бегунов. Материалом для них служило списанное военное обмундирование, подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек.
В 1924 году к производству подключился старший сын – Рудольф Дасслер (1898-1974). И 1 июля 1924 года была основана «Обувная фабрика семейства Дасслер». Два брата с противоположными характерами прекрасно дополняли друг друга: Адольф – спокойный и уравновешенный производитель, в то время, как Рудольф – активный и коммуникабельный продавец.
В 1925 году Адольф Дасслер (1900-1978) изобрёл и сшил первые в мире футбольные бутсы с шипами, которые выковывали кузницы – братья Целяйн. Футбольная модель оказалась
удобной и вместе с гимнастическими тапочками стала основной продукцией семейства Дасслер.
Адольф Дасслер
В 1927 году семейство арендовало для своей фабрики целое здание (и позже выкупили его), увеличили штат до 25-и человек. Позже Дасслеры приобретают и второе здание для фабрики.
В 1928 году семья получает патент в немецком бюро на свои «шиповки».
В 1928 году на Олимпийских играх в Амстердаме несколько немецких спортсменов выступают в обуви семейства Дасслер. А на Олимпиаде 1932 года в Лос-Анджелесе немецкий бегун Артур Йотан стал третьим в беге на 100-о метров, бежав в обуви «Dassler».
В 1930 году оба брата, будучи убеждёнными национал-социалистами, вступают в ряды NSDAP. В дальнейшем, старший брат – Рудольф Дасслер – вступит в СС.
Что интересно, Адольф Дасслер, как и подобает истинному арийцу, никогда не гнался за деньгами, а работал на совесть и из любви к своему делу. Поэтому на Олимпийских играх 1936 года в Берлине во время игр почти каждый второй игрок сборной Германии по футболу был обут в обувь фирмы «Dassler». В итоге, у немцев оказалось 7-мь золотых и 5-ть бронзовых медалей. Помимо этого, атлетами было установлено два мировых рекорда и три олимпийских. После этого обувь семейства Дасслер получило мировое признание. При желании, можно даже увидеть кроссовки семейства Дасслер в фильме «Олимпия» Лени Рифеншталь.
Но началась Вторая мировая война и фабрика семейства Дасслер была национализирована, а братья призваны на фронт. На одной из фабрик было налажено производство ручных противотанковых гранатомётов, не имеющие аналогов в мире, но фабричное оборудование не было приспособлено под такое производство и через год Адольфа Дасслера демобилизуют с Западного фронта и ставят задачу по производству тренировочной обуви для солдат Третьего Рейха. Рудольф же продолжает службу на Западном фронте.
После войны обе фабрики семейства Дасслер попадают в американскую зону оккупации и поставляют в США 1000 хоккейных коньков по условиям контрибуции. Рудольф Дасслер попадает в американский лагерь для военнопленных, но, после окончания оккупации, в 1946 году Рудольф возвращается из лагеря для военнопленных.
Рудольф Дасслер
Весной 1948 года, вскоре после смерти отца, происходит ссора между братьями: Рудольф забирает себе одну фабрику, Адольф – другую. Адольф называет свою фирму «Addas» , а Рудольф – «Ruda» (по первым буквам своих имён и фамилий). Но уже через несколько месяцев «Addas» превращается в «Adidas», а «Ruda» – в «Puma». Также братья условились не использовать название и символику семейного предприятия. Так прекратил своё существование всемирно известный в то время бренд «Dassler».
Существует несколько версий причины ссоры между братьями. Одна из них гласит, что братья не смогли поделить семейный бизнес. Другая же, гласит, что Рудольф Дасслер затаил сильную обиду на своего брата, так как тот не предпринял никаких действий по освобождению его из американского плена, имея контакты среди американских офицеров.
В 1949 году Адольф Дасслер нарушает договор о неиспользовании символики «Обувной фабрики семейства Дасслер»: он берёт две полосы с эмблемы «Dassler», прибавляет к ним третью и 18 августа 1949 года запатентовывает получившийся символ как символ «Adidas».
После чего сразу же начинается тотальная и бескомпромиссная «брендовая война» между «Puma» и «Adidas». Более того, вражда перекинулась на весь город Герцогенаурах: сотрудники обеих компаний принципиально отдыхали в разных пивных и пили разное пиво, водили детей в разные детские сады и школы. Помимо всего этого, сотрудники компаний и болели за различные футбольные клубы города Герцогенаурах (может отсюда идут истоки футбольного хулиганизма?), которыми владели компании. Сотрудников, замеченных в одежде «вражеского бренда», сразу же увольняли с работы.
В 1972 году одним из символов «Adidas» становится трилистник.
В 1974 году от сердечной недостаточности умирает Рудольф Дасслер и владельцем «Puma» становится немецкая компания «Mayfair». Так заканчивается славный национал-социалистический период компании. Сейчас основной акционер (64,34%) компании «Puma» – француз Франсуа Пино – единоличный руководитель группы компаний «Рinault-Рrimtemps-Redout». Остальные акции в свободном обращении.
В 1978 году умирает Адольф Дасслер и руководство компанией переходит к его вдове Катарине Дасслер. Но в 1984 году умирает и Катарина. Руководство компанией переходит к Хорсту Дасслер (названного в честь национального героя национал-социалистической Германии Хорста Весселя) – сыну Катарины и Адольфа. В 1989 году умирает, в возрасте 51-о года, и Хорст Дасслер, его сёстры пытались руководить фирмой, но быстро поняли, что не обладают соответствующим размахом и компетенцией. Поэтому в 1990 году 80% акций покупает французский предприниматель Бернард Тапи, тогдашний владелец французского футбольного клуба «Олимпик-Марсель». Так заканчивается и национал-социалистическое прошлое фирмы «Adidas».
В СССР «Adidas» импортировался с 1979 года, что вызвало распространенность китайских подделок.
В 2007 году на киноэкраны вышел американский документальный фильм ««Adidas» против «Puma»: история двух братьев», где рассказывается не только о финале Кубка мира по футболу в 2006 году между сборными Франции и Италии, но и о состязании между их спонсорами – гигантами спортивной промышленности фирмами «Adidas» и «Puma» – их борьба за долю рынка. Фильм пытается исследовать историю конкуренции между братьями Дасслер и найти ответ на вопрос причины ссоры между братьями, в ходе которой братья ни разу не заговорили друг с другом и были похоронены на разных концах одного кладбища." (с) "Инструкция к применению"
╠══http://forum.nswap.info/index.php?topic=2246.msg29144══╣
